Gut leserlich und SEO tauglich – so gestalten Sie passende Onlinetexte (Teil 1)

Bilder sollten also selbsterklärend sein, den Text unterstützen oder wertvolle, ergänzende Informationen liefern, deren sprachliche Beschreibung zu komplex wäre, ganz nach dem Motto „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“.

4. Absätze gliedern Inhalte.

Insbesondere auf kleinen Displays von SmartPhones helfen klare Absätze beim Lesen und Verstehen von Texten. Aber auch auf großen Bildschirmen unterstützen sie die Konzentrationsfähigkeit. Absätze erleichtern die schnellere Aufnahme der Inhalte, weil ein Text, in kleinere Portionen unterteilt, auch auf einem Blick verständlicher und übersichtlicher wird.

5. Die Online-Specials

Alternativ-Texte

Für uns „Sehende“ zwar nur mit guten Browsern beim sogenannten „mouse over“ sichtbar, allerdings für Menschen mit Sehbehinderung eine ungemein wichtige Orientierungshilfe sind Alternativ-Texte von Bildern und Links. Denn diese werden mit besonderen Werkzeugen tatsächlich gelesen. Und ganz nebenbei sind diese barrierefrei gehaltenen Inhalte auch noch ein perfektes Futter für Suchmaschinen.

Links

Verlinkungen mit anderen Internet-Inhalten verleihen Ihren Onlinetexten für Leser und Suchmaschinen den letzten Schliff. Der Leser fühlt sich in seinem Informationsbedürfnis ernst genommen und freut sich, zum weiteren Surfen eingeladen zu werden. Es ist dabei durchaus erlaubt, auf eigene Inhalte auf sogenannten MicroSites bzw. Satelliten-WebSites weiterzuleiten. Wichtig hierbei ist allerdings, dass auch das vom Leser erwartete Thema weiterbehandelt wird.

Headmap zeigt, wie wichtige gute Meta-Texte sind
Die F-Heatmap zeigt, wie Nutzer Suchmaschinen-Beiträge wahrnehmen.

Meta-Texte

Suchmaschinen lieben aussagekräftige Meta-Texte. Diese übergreifenden Hintergrundinformationen wie zum Beispiel Artikel- oder Seitenüberschriften und Kurzbeschreibungen, Schlagwörter (Keywords) wie gleichwertige, eigenständige Onlinetexte ausgelesen und interpretiert. Sie erscheinen als Ergebniseinträge in den Suchergebnissen.

Sie wissen selbst am Besten, auf welche Einträge am ehesten anspringen, wenn Sie mehrere hundert Suchergebnisse vorgeschlagen bekommen. Je besser die Aussage in den Meta-Texten, um so relevanter werden sie für die Wahrnehmung. Es lohnt sich also, wenn Sie sich auch hier Mühe geben.

Fortsetzung folgt

In den nächsten Folgen der Serie „richtig Texten im Web“ erfahren Sie mehr über die Hintergründe, zum Beispiel was es genau mit der „Headmap“ auf sich hat, welche Bedeutung Blickachsen und Klickdramaturgien haben und wie Sie diese einsetzen können, um Ihren Onlintexten mehr Geltung zu verschaffen.

Webinar-Angebot

Darüber hinaus bieten wir unter „Business Vitamine“ eine kleine Webinar-Serie mit kleinen praktischen Übungen, Tipps und Tricks zum Schreiben von Onlinetexten a. Start ist der 17. März 2016 mit dem Titel „Einstieg: Onlinetexte zielsicher und SEO-konform verfassen“.

Buchtipps

  • Stefan Heijnk, Texten fürs Web: planen, schreiben, multimedial erzählen
    dpunkt Verlag, 2., überarb. und erw. Auflage, März 2011, ISBN 978-3-89864-698-7, € 39,90

    • für den tieferen Einstieg das Arbeiten mit Onlinetexten und Webseiteninhalten
      mit viel Hintergrundwissen, gut anwendbaren praktischen Tipps und Arbeitsmethoden
    • geeignet für Einsteiger, Onlineredakteure und Webdesigner
  • Nea Matzen, Onlinejournalismus (Wegweiser Journalimus)

    • UVK Verlagsgesellschaft, 3. überarbeitete Auflage, Feb. 2014, ISBN 978-3-86764-438-9, € 14,99
      mit vielen praktischen Beispielen und leicht umsetzbaren Tipps
    • auch geeignet für journalistische Laien und quer einsteigende Online-Journalisten