Regel 5: Verfügbarkeit in Social-Media-Plattformen prüfen!
Neue Top-Level-Domains
Die „alten“ Adressräume wie .de, .com etc. sind längst abgegrast und bieten nur noch in den seltensten Fällen freie und passende Namen. Die „neuen“ Top-Level-Domains wie .berlin, .hotel oder .services bieten dabei willkommene Alternativen. Die Verwendung dieser zusätzlichen Adress-Räume wird unter den Experten heftig umstritten. Diese aktiv zu nutzen, anstatt schlechte Kompromisse mit dem Firmen- und Domain-Namen einzugehen, ist auf jeden Fall die bessere Wahl. Allerdings ist hier fachkundige Beratung bei der Wahl der richtigen TLDs gefordert.
Regel 6: Neue TLD nutzen!
Phrase statt Aussage?
Non-Sense-Begriffe sind, bis auf seltene Ausnahmen, sehr schwer zu merken. Und selten steht genügend Kapital bereit, um daraus eine bekannte Marke zu machen. Zalando hätte sich niemand gemerkt, hätte nicht die immense PR-Macht von Rocket Internet über Jahre viele Millionen ins das Marketing stecken können. Der neue Name sollte leicht zu merken sein, idealerweise bereits Inhalte vermitteln.
Regel 7: Aussagekräftige Namen wählen.
Das ganz andere … Domain-Namen
Der Name muss schreibbar und sprechbar sein, ohne Missverständnisse oder ungewollte Verstümmelungen. Zweideutigkeiten schaden nicht nur der Auffindbarkeit, sondern spielen auch noch böswilligen Wettbewerbern oder Spassvögeln in die Hände.
Regel 8: Der ideale Name ist unmissverständlich, leicht richtig zu sprechen und zu schreiben.
Der eigene Name
Natürlich ist der eigene Name wichtig. Aber der FIRMEN-NAME hat überwiegend Bedeutung in der Aussenwirkung, also auch im Marketing. Nur wenn die Dienstleistung oder das Produkt untrennbar verknüpft ist mit dem eigenen Namen, sollte dieser im Firmen- und Domain-Namen auftauchen.
Regel 9: Der eigene Name hat im Firmen-Namen nichts verloren.
Die Länge zählt
Je mehr Platz vorhanden ist, desto mehr kann darin untergebracht werden. Schimmel-Beseitigungs-Unternehmen-in-Berlin-GmbH ist solch ein, leicht übertriebenes Beispiel. Bis auf die Gesellschaftsform sind das alles wichtige Informationen für den potentiellen Interessenten. Dennoch ist so ein Firmen- oder Domain-Name nicht handhabbar.
Regel 10: Der ideale Domain-Name ist kurz und knackig.
Frei … und doch BESETZT!
Inzwischen haben sich internationales Markenrecht und Domainrecht aneinander angepasst. Wer bis vor wenigen Jahren bei der Domainregistrierung noch mit „wer zuerst kommt, mahlt zuerst“ markenrechtlich durchkam, kann sich heute nicht mehr darauf verlassen, dass eine freie Domain auch tatsächlich zur Verfügung steht. Bevor Sie also in Ihren Web-Auftritt und den neuen zentralen Domain-Namen Geld und Zeit investieren, um dann einen noch teureren Liebesbrief von einem Marken-Rechtsanwalt zu erhalten, sollten Sie vorher eine sorgfältige Recherche zur Markenrecht-Situation Ihres Wunsch Domain-Namen durchführen. So ersparen Sie sich viel Ärger, Zeit und Geld.
Regel 11: Sorgfältigen Check der internationalen Markenrechte durchführen.
Praxis-Trend: Domain-Recycling
Immer häufiger werden echte Premium-Domains wegen Geschäftsaufgabe (Insolvenz) oder zwecks Konsoldierung von sogenannten Domain-Portfolien wieder freigegeben, so dass sich ein vitaler Markt für Domain-Recycling entwickelt hat. Diese Domains mit Vorgeschichte haben einen unschlagbaren Vorteil: Sie sind im Netzwerk des Online-Marketing etabliert und rechtlich abgesichert, d.h. der neuer Inhaber kann von der jahrelangen Arbeit des Vorbesitzers profitieren. BB-ONE.net bereitet derzeit einen Domainshop für Premium-Domains vor, welcher in kürze offiziell online gehen und genau diesen Trend mit aufgreifen wird.
Beratung sinnvoll
Die optimale Wahl eines Domain-Namens ist von großer strategischer Bedeutung. Kreativität ist gefragt, aber auch ein umfassendes fachliches Wissen zu Online-Marketingthemen wie Internationalität, Sprach-Kompatibiltät, Suchmaschinen-Tauglichkeit und passenden Top-Level-Domains und zu markenrechtlichen Fragen. Auch landjährige Erfahrungen aus der Domainpraxis, wie sie zum Beispiel die Fachleute vom Domain-Hotel zur Verfügung stellen, können Ihnen bei allen Fragen zur optimalen Namenswahl weiterhelfen.
